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创意——广告中的灵魂
2019-06-20
创意“是创造性的想法,是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点子等。
  
创意是广告的思想内涵与灵魂,是具有感染力与说服力的要素,是向消费者诉求的主要动力,是改变消费者思想动机的力量,它能抓住消费者的注意力,使之产生兴趣、改变对某个品牌的看法,增加产品的价值,最后说服消费者去购买广告所推销的产品或接受服务。
  
著名的美国广告大师大卫。奥格威指出:”要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只“。
  
他还指出:”如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它们不过是二流品而已。“”如果海报内容没有卓越的创意,注定是要失败的“。
  
另一们美国广告大师威廉。伯恩巴克指出:”我们没有时间也没有金钱允许大量及不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战友--创意,要使观众在一瞬间发出惊叹,立即明白产品的优点,而且永不忘记,这就是创意的真正效果。“
  
大卫。奥格威与威廉。伯恩巴克的这两段话,明确地指出了广告创意在广告设计中的重要作用。
  
广告作品是否有创意,创意是否卓越正确,充分而深刻地表达了广告主题,是决定广告作品成败的关键所在。
  
广告作品如果有了明确的主题,但没有一个卓越成功的创意,就会显得沉闷、散漫、困惑,就不可能产生良好的视听效果,达不到使人注意,引人入胜的目的。
  
由于广告应该进行信息的选择与再创造,才能真正达到信息传播生效的目的,因此,广告必须进行创意,才能针对特定的受众目标和心理进行传播,创意在实现广告目的的过程中占有极其重要的地位,是广告信息传播生效的主要动力。